«E-Com СФЕРА», организованная «Яндекс Маркетом»
В Москве состоялась ежегодная конференция «E-Com СФЕРА», организованная «Яндекс Маркетом», где основное внимание было уделено развитию возможностей для продавцов за счёт персонализированных витрин. Участники мероприятия — от руководства платформы до приглашённых экспертов — обсудили поддержку малого бизнеса, интеграцию с блогерами и внедрение новых инструментов для продвижения.
Одним из ключевых направлений обсуждения стало использование инфлюенс-маркетинга. Своим практическим опытом делились Игорь Минкевич, стоящий у истоков агентства Setters и бренда re-feel, а также Мария Шарашкина, отвечающая за работу с блогерами в Perfluence. Они рассказали, как бартер и работа с микроинфлюенсерами помогают развивать бренд без серьёзных вложений.
Отдельное внимание было уделено витринам — индивидуальным страницам продавцов, оформленным в фирменном стиле, без конкурентов и сторонней рекламы. По словам генерального директора «Яндекс Маркета» Романа Маресова, комиссия по заказам, оформленным через витрины, будет фиксированной — 5% до конца 2027 года. Это условие распространяется на всех партнёров и также действует на повторные заказы подписчиков витрин в течение полугода — даже если покупка была совершена не напрямую с витрины, а через поиск.
С момента появления функции число продавцов с активными витринами увеличилось в четыре раза, а аудитория подписчиков достигла 7 миллионов. Представители компании также отметили: магазины с витринами показывают на 20% более высокий средний чек и чаще получают повторные заказы. В ближайших планах — расширить функциональность витрин, добавив подборки, обзоры, персональные предложения и акции, доступные прямо с главной страницы и из избранного.
Также прозвучал анонс нового AI-ассистента на базе YandexGPT 5 Pro, который будет поддерживать продавцов в работе с платформой. Владимир Пернай, руководитель B2B-направления, отметил, что инструмент сможет обрабатывать рутинные задачи: от составления карточек товаров и анализа продаж до ответов на вопросы по функционалу площадки. Если нужно, ассистент подскажет, к кому из сотрудников обратиться.
По данным компании, свыше 84 тысяч продавцов уже использовали решения на базе ИИ для генерации контента, и около четверти регулярно обращаются к таким инструментам в повседневной работе.
