Требования к качеству статьи

Есть такое руководство асессорам для оценки качества поиска от Google, введенное им в 2015 году; это было масштабное обновление подхода к оценке сайта асессорами, лейтмотив которого – «сайты должны демонстрировать высокий уровень экспертности, авторитетности и надежности» (Google для этого ввел в документации термин E-A-T: Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness).

 

И эти идеи, тогда внедренные в процесс оценки сайта асессорами, Google активно старается внедрить и в свой корневой алгоритм. Крупные шаги в этом направлении команда поисковика сделала в августе 2018 года, когда обновление алгоритма коснулось в первую очередь сайтов тематики YMYL (Your Money Your Life, имеются в виду сайты с контентом, который способен повлиять на благополучие человека: материальное, физическое, духовное). И в марте 2019 Google выкатил обновление корневого алгоритма ранжирования, после которого показали рост позиций в выдаче те сайты, которые внедрили рекомендации из руководства асессорам касательно E-A-T.

 

E-A-T: экспертность, авторитетность, надежность

Контент отвечает требованиям E-A-T, если содержит следующие характеристики:

• тексты детально раскрывают тему;
• новости содержат факты, созданы профессионально, согласно правилам и канонам журналистики;
• научные материалы основываются на устоявшихся и общепринятых научных фактах, не искажают их (например, Google понижает в выдаче контент с необоснованными теориями заговоров);
• все материалы несут только полезную информацию, не вредящую пользователям (например, если в тексте написано, как готовить торт – то там должно быть все описано грамотно, чтобы пользователь, это желающий по рецепту в статье не отравился и не навредил здоровью);
• все материалы созданы (и подписаны) экспертами;
• автор контента – специалист в нише;
• на сайте присутствует подтверждение экспертности автора контента.

 

Еще более жесткие требования у Google к сайтам тематики YMYL. Это сайты с контентом, который способен повлиять на благополучие человека: финансовый сектор, медицинские, юридические сайты, а также любые страницы, которые могут быть опасными или вредными, если они обладают низким уровнем E-A-T (например, ремонт и обслуживание автомобилей).

 

Применительно к YMYL-сайтам кроме соблюдения общих E-A-T требований стоит следовать еще вот таким советам:

 

• следите за репутацией сайта в сети: для сайтов категории YMYL отрицательные рецензии могут стать решающим фактором для понижения рейтинга;
• поддерживайте позитивный общий информационный фон для компании, стоящей за сайтом;
• получайте ссылки с высокозначимых в вашей тематики ресурсов: сайтов исследовательских центров, ассоциаций, научных уважаемых изданий и т.д.;
• пересматривайте старые публикации на актуальность, обновляйте их при утере актуальности.

 

Если переводить все эти тезисы про экспертность, авторитетность, надежность в конкретные советы, то получится три блока: свойства статьи, свойства автора и качество присутствия автора в соцсетях.

 

Что учесть при написании статьи:

• только факты, правда и польза;
• хорошая структурированность: оглавление, заголовки, подзаголовки;
• релевантные теме медиаматериалы, которые легко распознаются поисковиком (заполняйте подписи к медиаматериалам, атрибут alt, следите за читабельностью цифр, диаграммных элементов в изображениях);
• много качественных dofollow-ссылок на релевантные источники;
• очень важно, чтобы статьей делились, особенно хорошо, чтобы материал репостили авторитетные источники и авторы;
• наличие на сайте страниц с контентом о разных узких аспектах одной темы: то есть создавать «краеугольный контент» и многочисленный «поддерживающий контент» по одной теме с логичными внутренними ссылками;
• соответствие заголовка и метатегов теме контента страницы.

 

Что указать про автора на сайте:

 

• краткую биографию, показывающую его вес в нише, вызывающую доверие;
• профессиональные достижения;
• ссылки на страницы автора в соцсетях (тоже демонстрирующие его экспертность);
• ссылки на другие статьи автора на сайте по близким темам;
• также рекомендуется создать на сайте раздел «О нас» / «Люди» / «Эксперты», который содержит информацию обо всех авторах на сайте, а также о том, кто отвечает за сайт в целом.

 

Что учесть для страницы автора в соцсетях:

 

• полнота заполнения информации о себе;
• привлекательная, вызывающая доверие обложка;
• наличие главного фото профиля;
• наличие фотографий в профиле, чтобы доказать поисковику реальность пользователя;
• ЧПУ адрес страницы);
• страница индексируется поисковиком;
• растить ER (Engagement Rate, уровень вовлеченности) страницы;
• растить количество упоминаний внутри соцсети с других авторитетных и обычных страниц как людей, так и компаний;
• растить количество ссылок на страницу с других сайтов (при публикации автором статей на сайтах стараться договариваться о получении ссылки из статьи на его профиль в соцсети);
• высокая активность в публикациях и комментариях (то есть публиковать не только на своей странице, но и активно комментировать релевантные своей теме публикации на других страницах);
• количество друзей и подписчиков – чем больше, тем лучше;
• частота публикаций ­– чем больше, тем лучше, причем больше именно релевантных теме эксперта публикаций, то есть, к примеру, юристу следует на своей странице публиковать больше контента именно из юридической области знаний.